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亮相戛纳推介,《超越吧!英雄》为世界提供“中国方案”

英雄联盟 影视前哨 ? 2019-04-09 16:22:42

  导语:当前电子竞技产业火热发展,“游改综”的试水也不断臻于成熟?;谑澜缂队蜗稩P英雄联盟改编,以电竞为核心,加之腾讯互动娱乐、拳头游戏、东方娱乐、新景、等出品方强强联合,《超越吧!英雄》成功进击戛纳电视节,节目模式成功输出世界舞台,成为中国原创综艺的又一重要样本。

  文:圈叔

  当下,电子竞技的“飞速发展”与“破圈潜力”引人注目。作为产业新势力和文化新出口的电竞领域,正以高速的发展之姿成为一种世界性的“共同话语”,向上向好发展之姿蓬勃。而电竞领域作为新的一亩三分地,也潜藏着衍生创作的诸多可能,一批根据游戏电竞IP改编而来的综艺节目亮相市场,其中既有电竞品类的“游改综”炙手可热,也有不少疑惑亟待纾解——“游改综”究竟应该如何“改”?电竞综艺的前景又在哪里?

  日前,2019年法国戛纳春季电视节开幕。法国当地时间4月6日,第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”亮相戛纳?!冻桨?!英雄》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《声入人心》《即刻电音》《我是未来》《熟悉的味道》七档已经受到国内市场检验且具有国际模式输出价值的精品力作,以中国原创之名登上戛纳春季电视节MIPformats主舞台。其中,《超越吧!英雄》作为中国原创电竞综艺的首度“出?!?,意味着此类节目的模式化运作已有成果案例可循,中国电竞综艺为世界提供“中国方案”也变成现实。

  腾讯互动娱乐、拳头游戏、东方娱乐、新景等共同出品,腾讯视频播出的《超越吧!英雄》,第一季的播出被国内网友称之为“神仙综艺”。虽聚焦于小众的电竞题材,节目在播出期间却成功向大众市场“出圈”——播出期间屡登微博综艺话题榜榜首,主话题讨论量突破6亿,腾讯视频播放量高达3亿,豆瓣评分最高达7.2分,热度和口碑证明着这档节目的“与众不同”。圈层题材破圈传播、专业化内容普适化表达,以这档节目作为“中国原创节目模式”的代表之一登上世界舞台,值得关注。

  原创模式“出?!奔Ψ?,中国势力正在加速变道中

  近年来,法国戛纳电视节已经变成一次全球节目创意和模式的交流盛会。世界顶级的影视人才、制作机构、播出平台相聚于此,交流经验、交易模式。以戛纳电视节为代表的国际级话语场,已经成为中国影视作品走向世界的重要窗口。

  随着中国电视节目模式的成熟发展,这些年也有越来越多优秀的中国原创节目模式走上国际舞台、获得国际声望。这些节目模式不仅契合国际模式市场的规则,也彰显着中国文化特征和文化品格,成为全球节目模式市场的一股新鲜势力。

  此次戛纳电视节的MIPformats主舞台,共有七档优秀中国原创综艺模式亮相推介。其中,《超越吧!英雄》显然是具有“特殊性”的一个存在。现场,节目总导演姜鹏杰向国际同仁推介了《超越吧!英雄》的原创节目模式,大到架构、赛制和制作理念,小到舞美、道具、关卡的打磨,节目亮点得以尽然展现。推介会后,数家国外制作公司纷纷找到主创团队,投出了深度合作的“橄榄枝”。

  为什么是《超越吧!英雄》?

  一方面,节目基于英雄联盟这一世界级游戏IP改编而来,这为节目模式赋予了面向世界、落地全球的能力。相关数据显示,英雄联盟的全球月活跃玩家早在2016年突破1亿,2018年LPL赛区职业赛事直播观赛人次更是超过150亿,直播观赛时长超过25亿小时。2018英雄联盟全球总决赛冠军争夺战独立观众超过9960万,同时观看峰值超过4400万,平均每分钟收视人数超过1960万,在内容观看层面,2018年英雄联盟职业电竞仅微博话题内容观看量就超过了300亿,这些数据都是目前全球电竞赛事已公开数据的最高记录。英雄联盟有着庞大的忠实受众群体,且游戏本身也具有通过可视化手段、叙事化元素进行形态表达的天然优势,这一节目模式凭借着共通于国际市场的内容潜力,以及臻于成熟的模式研发,形成具有全球视野的落地战略布局水到渠成。

  另一方面,《超越吧!英雄》背后聚集的是也是专业化、多元化的节目创作人才,以及跨国界的制作力量,这样的配置和组合既能让节目具有面向全球化表达的专业能力,也以跨文化的共通语态推动着其内容影响力的国际传播。节目的潜力也可以从其背后的出品方构成管窥一二。拳头游戏作为英雄联盟的开发商,腾讯互动娱乐是其中国区的独家代理商,两者都是世界级的游戏平台,为节目实现赋能;东方娱乐作为节目制作方,对节目的模式化研发、专业化生产保驾护航,让电竞题材实现节目的形态落地。

  世界级IP,加持以强强联合,助力《超越吧!英雄》走出中国国门、走向世界舞台。

  兼修内外功,探索电竞综艺新模式

  从国内电竞圈到国际交流舞台,从圈层题材到大众传播,《超越吧!英雄》究竟塑造了一个怎样的原创模式?究其原因,内外功兼修,是其大获成功的主要原因。

  《超越吧!英雄》在赛制设计、环节设置、内容表达等多个创作维度寻求娱乐性表达与专业性意义的平衡,这也构成了节目的硬核“内功”。

  从第一季节目来看,强赛制、强叙事是节目形态的一大特点?!凹薨诵∈迸盼蝗薄白橥拍嫦椿钊薄?V1单人对抗赛”,在高密度、高看点的赛制之下,“反转”成为一种常态化的自然建制,谁去谁留,瞬息万变。而在战队组成后,选手又跟随队长深入到电竞生态的各个行业体系,完成直播、组织赛事、俱乐部托管等联盟任务,经历转职、淘汰、并组的残酷考核,紧凑有序的赛程牢牢牵引着观众的注意力。

  在环节设置方面,《超越吧!英雄》在深度剖析英雄联盟游戏的基础上,以庖丁解牛之力将游戏的多元玩法衍化成选手对抗晋级的关卡,既贴合了忠实玩家对于专业性的期待,又以一系列“高能操作”的奇观画面满足了大众的好奇。虚拟的游戏竞技之外,节目更将表达空间延展到现实之中,如校园线下活动、网络直播互动等等,这些都极大抬升了普通观众接受和参与的程度。

  而所谓“外力”,即借势之力?!冻桨?!英雄》作为圈层化、专业化的内容题材,要想在大众传播语境中实现普遍的影响力增量,其对嘉宾的选择、话题的把握也要充分考虑、仔细拿捏。

  担当明星召唤师的“上戏三兄弟”陈赫、罗云熙、张彬彬满足的是大众层面的认知与内容需求,在全国招募的101位选手,余霜、周二珂、阿冷三位美女战队经理人则承担着游戏玩家的专业层面的内容需求。选对了“人”,节目才能定好最关键的“调”。节目正式播出期间,这些嘉宾和选手在节目中的互动、探讨都有益于节目的主旨表达和看点生成,在节目外的话题传播更是有益于电竞领域的良性发展,让更多“圈外”观众理解电竞、深入电竞。

  很大程度上,无论是对于游戏玩家,还是“小白”观众来说,《超越吧!英雄》中传递的精神价值都是富有感染力的,这也是其能够跨越文化背景登上世界舞台的重要原因之一?!冻桨?!英雄》以竞技为核心,用真人秀的观察视角呈现选手的在节目中的成长历程,将观众对于电竞的“关注”转变为“见证”和“认同”,以及个体成长、团队协作、奋勇拼搏等价值意涵的“共历”和“共情”。

  撬开海外切口,下一步应该怎么做?

  看似与真人秀格格不入的电子竞技,实际是题材的一片蓝海。内外兼修的《超越吧!英雄》能够以全新模式赢得大众青睐就是最好的证明。放眼世界,电竞领域实现迅猛成长的同时已经迎来了产业化的积极势头。荷兰市场研究公司Newzoo发布的一份报告显示,2019年电子竞技收入预计将增长至11亿美元,同比增长26.7%。对于全球文化产业来说,电子竞技已然成为“热土”,“游改综”的小趋势还有更多可能性值得期待。

  电竞站上风口,电竞综艺要怎么做?此次《超越吧!英雄》亮相戛纳推介,就为世界提供了颇具价值的中国案例,向世界展现了蕴含在节目中的多维价值和意义。这一节目模式中高度的模式化逻辑和工业化标准也让其拥有了不可小觑的更新迭代和落地海外的能力。

  作为原创模式的《超越吧!英雄》,不仅在构建综艺新品类的同时激活市场潜力,也为行业带来了更充分的想象空间。无论是节目招商、品牌植入、品牌联动的具体运作,还是在改编IP、拓展电竞产业链方面的外部延展,这档节目在节目文本之外的意义还在持续生成。

  《超越吧!英雄》进一步拓宽了电竞产业链的内容建设,对于游戏产品具有直接的带动作用,节目的播出不仅对英雄联盟游戏的新版本、新内容进行了有力宣传,还促进了多元产业链的产生和衍生品的热销。

  此外,脱胎于游戏IP的这档节目,同样实现了对于电竞产业生态的积极反哺。当前,包括影视作品、游戏产品等在内的内容产业正在崛起,“影游”结合勾勒出来的是无可限量的发展前景。值得注意的是,《超越吧!英雄》挖掘出一大批具有实力的行业人才,为电竞生态造血赋能,实现文化领域的繁荣共生。

  以亮相戛纳电视节为支点,《超越吧!英雄》完成面向全球范围的文化辐射。据悉,新一季节目正在筹备中,选手、赛制、视效都将迎来全新升级,新一轮的电竞热潮已然呼之欲出。

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